Alcune tra le notizie più interessanti della settimana
Buon venerdì con alcune delle notizie più interessanti della settimana in ambito Comunicazione ed Experiential Marketing.
Ci vediamo la prossima con tante altre belle attivazioni: ho una bella lista di Pop Up da visitare questo weekend!
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Diesel Show alla MFW: watching or being watched?
Mercoledì sono stata alla sfilata di Diesel in occasione della Milano Fashion Week, dove il brand ha presentato 65 look della sua collezione FW24/25.
All’interno della location, maxi schermi con 1000 utenti collegati da remoto da varie parti del mondo (tu li vedi e loro vedono te), mentre il tutto viene scandito dalla voce robotica che anticipa l'uscita dei modelli chiamandoli per nome.
Un modo per il brand per proseguire la propria missione di raccontarsi il più possibile (dopo giorni di live streaming su Instagram in cui sono stati mostrati i backstage per la realizzazione dello show) ma anche di “democratizzazione” della moda e dei fashion show, per quanto possibile.
E se non è Experiential Marketing questo…
Burger King lancia oggi le sue scarpe in edizione limitata
Secondo quanto afferma Brand News, le sneakers di Burger King verranno svelate nel pomeriggio di oggi, venerdì 23 febbraio, con una maxi-installazione in Darsena a Milano: una struttura gonfiabile tridimensionale che riprende una replica esatta delle scarpe.
A supporto dell’attivazione:
Influencer e attività di drive-to-store legate ad una promo creata ad hoc per l’occasione;
Il programma fedeltà “Be the king”, attraverso il quale sarà possibile partecipare al concorso per aggiudicarsi via anteprima una delle 50 scarpe in palio;
La brandizzazione dell’Edicola Radetzky in Darsena;
Il takeover del ristorante Burger King di Viale Tibaldi 11, con creatività sulle vetrine ad hoc per la fase di teaser e per quella successiva di reveal.
Sono super curiosa!
Quando sport, musica ed entertainment si fondono succedono cose pazzesche
Nonostante la mia fede neroazzurra, per “par condicio milanese” parliamo oggi di due news, una in casa Inter e una in casa Milan.
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Kanye West, in Italia per il concerto di ieri ad Assago e di sabato a Bologna, era presente martedì a San Siro per la partita di Champions League dell’Inter. Non serve dire che le sue foto hanno invaso i social. La vera notizia è però che il rapper, che ha recentemente pubblicato il suo ultimo album, ha incluso le voci (registrate appositamente) dei tifosi della curva Nord dell’Inter all’interno di due brani (Carnival e Stars).
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Il Milan, invece, in occasione della sfida contro il Napoli, ha implementato una AR Fan Cam integrando la tradizionale esperienza allo stadio con i filtri AR sempre più diffusi. Durante la partita è stata inoltre presentata la quarta maglia sfruttando l'AR: la voce di San Siro, Gegio, ha indossato virtualmente il nuovo kit, mentre i tifosi hanno potuto utilizzare filtri ed effetti 3D.
Coca-Cola istituisce centinaia di 'Foodmark' dove vivere esperienze immersive
Per proporre un’esperienza immersiva ai propri consumatori, Coca Cola ha annunciato il lancio di Foodmarks, una campagna globale che ha visto la selezione di "punti di riferimento gastronomici" globali ispirati a film, momenti di cultura pop, luoghi turistici e altri fenomeni culturali legati al "momento perfetto, al pasto perfetto e a una Coca-Cola ghiacciata".
Il lancio della campagna è avvenuto attraverso la pubblicazione di una mappa interattiva con oltre 400 destinazioni da esplorare, mentre sono previste attivazioni IRL presso cinque iconici Foodmarks, che avranno luogo durante la primavera.
A New York, dal 16 al 17 febbraio, si è tenuta la prima esperienza a tema anni '50 ispirata alla famosa foto di Marilyn Monroe che blocca il traffico mentre gusta un hot dog e una bottiglia di Coca-Cola.
Le successive attivazioni di Foodmark avranno luogo a Rio de Janeiro, Hong Kong, New Delhi e Bangkok.
La campagna Coach “Find your courage” ti immerge tra il reale e il virtuale
Il brand americano ha recentemente lanciato la nuova campagna “Find your courage”, dove il confine tra reale e virtuale è sempre più sottile. Tra i protagonisti, insieme a Camila Mendes, Youngji Lee, Kōki e Wu Jinyan, anche Imma, modella nata dall’intelligenza artificiale e già protagonista di diverse campagne di moda.
Tutti i protagonisti sono catapultati in una realtà virtuale, e la campagna sarà trasportata anche sulle piattaforme online di gaming e nel pop-up store del brand “Coach Tabby Shop”.
Buon weekend!
Sara
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