Club Dogo is for the people: Dogofiero Pop Up in Piazza San Babila a Milano
Oggi ti parlo di un Pop Up un po’ diverso dal solito: non di una strategia di comunicazione utilizzata da un brand del mondo dello sport o del lusso, bensì da parte di un gruppo musicale.
Potrà stupire, ma è proprio così e, anzi, ha avuto un gran bel successo.
Partiamo dall’inizio.
I Club Dogo (gruppo italiano formato a Milano nel 2002 composto dai rapper Jake La Furia e Guè e dal produttore Don Joe) sono tornati, a dieci anni dall’uscita dell’ultimo album “Non siamo più quelli di Mi fist”, pubblicato il 9 settembre 2014.
Lo hanno annunciato ad ottobre con la pubblicazione sulla loro pagina Instagram di un video al quale hanno partecipato anche l’attore Claudio Santamaria e il Sindaco di Milano Beppe Sala, iniziando poi la vendita dei biglietti del tour, esauriti praticamente subito.
La connessione del gruppo con la propria fanbase e con la città di Milano è sempre stata fortissima.
Il Sindaco Beppe Sala è presente nel video che annuncia il ritorno della band;
Per comunicare l’uscita dell’album è stata pianificata un’attivazione di Guerrilla OOH che ha tappezzato la città (sui manifesti erano presenti frasi tratte dalle canzoni del nuovo album);
Sempre per il lancio dell’album, hanno aperto un Pop Up Store in città: Dogofiero.
Dogofiero: Club Dogo Pop Up store
Situato in piazza San Babila, Dogofiero doveva rimanere aperto solo il 12 e il 13 gennaio, in concomitanza con l’uscita del nuovo e omonimo disco. Dato il successo, però, l’apertura è stata prolungata anche a ieri, domenica 15 (che fosse premeditato? Forse sì, chissà).
Non è però in dubbio il successo dell’iniziativa, con migliaia di fan in coda davanti al Pop Up in attesa di entrare. All’interno, dischi, gadget e oggetti del merchandising, il tutto in edizione limitata. Al piano superiore - con ingresso riservato ai primi 100 fan che hanno acquistato il disco - era inoltre possibile accedere al firma copie ed era anche presente anche un’area dedicata ai tatuaggi.
Fun fact: Imbruttito.com riporta che tra le chicche acquistabili c’era persino una grattugia. Una frecciatina (neanche troppo velata) a chi li ha accusati di essere tornati solo per "grattare" (cioè di fare di tutto per guadagnare): ecco spiegata la grattugia, fonte inesauribile di "grana" 🧀💰
È stato un successo perchè…
Sicuramente il gruppo vanta di una fanbase caldissima, che non vedeva l’ora di questa reunion. A mio parere però ci sono stati anche altri fattori importanti.
Leggi tutto l’articolo sul Blog!
Non perdere tutti gli aggiornamenti sul Blog, il mio spazio, condiviso, di riflessione, studio, ricerca sull’Experiential Marketing 🤓
E, se ti è piaciuto questo articolo, condividilo con la tua rete!