Come i Floor Graffiti stanno ridefinendo l’advertising urbano
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Oggi su Buzzletter un approfondimento dedicato all’Ambient Marketing e in particolare ai Floor Graffiti.
Anche se possono sembrare un po’ banali, i Floor Graffiti rappresentano una delle declinazioni più innovative e sorprendenti dell'Ambient Marketing. Utilizzare il pavimento, uno spazio solitamente trascurato, per comunicare il proprio messaggio consente ai brand di catturare l’attenzione in modo inaspettato e coinvolgente in diversi momenti della giornata della target audience. Queste installazioni, se così vogliamo chiamarle, sono inoltre spesso realizzate con vernici eco-friendly (green graffiti), e quindi l’impatto che creano sull’ambiente circostante è molto basso.
Green graffiti
Creati con una particolare miscela alimentare a base yogurt e a uno stencil che ne definisce la grafica, l’applicazione può avvenire in spazi pedonali, pubblici o privati. La rimozione del messaggio, al termine del periodo di campagna, avviene grazie ad un getto d’acqua ad alta pressione, senza detergenti o additivi chimici.
Perché funzionano?
Sorpresa: il successo risiede sicuramente nella loro capacità di interrompere la routine quotidiana. Camminare e improvvisamente ritrovarsi davanti a un messaggio, spesso disruptive e impattante, trasforma il percorso in un’esperienza visiva sorprendente creando un momento “wow” che il pubblico tende a condividere spontaneamente sui social.
Interazione diretta: camminare su un messaggio o un disegno potrebbe anche trasformarsi in un’esperienza ludica, arrivando così a interagire fisicamente con il contenuto.
Alta viralità: queste attivazioni sorprendono e sono spesso “instagrammabili”, favorendo così la condivisione sui social e l’amplificazione della portata del messaggio in maniera organica.
Contesto locale: nel caso poi il messaggio venga adattato al contesto urbano o all’ambientazione in cui viene realizzato porta anche ad un rafforzamento del legame tra il brand e il territorio, rendendo la comunicazione più autentica e rilevante.
Esempi di Successo
Diversi brand hanno saputo sfruttare il potenziale dei floor graffiti per raccontare storie e coinvolgere il pubblico. Di seguito alcuni esempi, uno che ho visto in prima persona recentemente, altri che ho ri-trovato sul magazine di GreenGraffiti.
Disney+ per la promozione della nuova serie Paradise, con il titolo e un messaggio intrigante
House of Cards con alcune citazioni di Frank Underwood
True Detective con una simbolica spirale e un indirizzo web per iniziare a far immergere gli spettatori nell’universo della serie e lanciare il countdown
Marco Mengoni per pubblicizzare il nuovo tour negli stadi (2023)
Il lancio della nuova stagione di Masterchef ha ha trasformato i tombini di Milano in fornelli
E tanti altri casi studio davvero interessantissimi qui.
Come puoi integrarli nella tua strategia?
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Sara