E chi lo dice che per aprire un pop up store bisogna per forza avere un prodotto "fisico"?
Che ai pure digital player come Amazon e Zalando piacciano i pop up store è ormai un dato di fatto (diversi infatti sono i pop up store aperti da questi, e non solo, brand nati nel digitale). Probabilmente però, se anni fa ci avessero detto che anche le big dell’intrattenimento avrebbero gradito questa forma di contatto con il consumatore ci sarebbe scappato un sorriso.
E invece… 😎
E invece Netflix ci sorprende, ancora una volta, e apre un pop-up store a Los Angeles: Netflix at The Grove. Un luogo nato per offrire un'esperienza di shopping immersivo, situato in uno dei luoghi più iconici della città californiana.
Ma cosa c’è all’interno del pop up? 🤔
All’interno sono presenti diversi articoli in edizione limitata, tutti (ovviamente) legati ai titoli più popolari della piattaforma. Non solo quelli più amati dagli adulti, come Stranger Things, Squid Game, Bridgerton… ma anche dai più piccini, come Gabby’s Dollhouse. Tra gli articoli più ricercati, ad esempio, la maglietta raglan Hellfire Club: da veri nerd, per assomigliare un po’ a Dustin (sperando non appaia un demogorgone).
In realtà, non è la prima volta che Netflix attua una strategia di questo tipo: da diversi anni il brand crea esperienze immersive per i fan, eventi coinvolgenti sostenuti da una (decisamente) massiccia e ben strutturata attività di comunicazione. 🙌
Ad esempio?
I pop up di Stanger Things aperti a Times Square, New York, e a Los Angeles nel 2021;
Il pop up aperto a Milano per celebrare l'uscita de Il Filo Invisibile, all’interno del quale era possibile trovare l’intera collezione HOM (la prima linea per la casa interamente pensata per le famiglie LGBT+);
Il pop up dedicato a Squid Game aperto a Parigi.
E come non citare quando, a maggio di quest’anno, Netflix ha riportato Milano agli anni '80, inondando Piazza Duomo di quell’atmosfera tipica di Hawkins?
Tutti pop up store ideati con l’obiettivo di entrare in contatto con il consumatore (e spettatore, in questo caso), creando esperienze memorabili che creano un senso di novità, sorpresa, ma anche un grande senso di urgenza (spesso queste attivazioni durano pochissimi giorni), tipico dei pop up store. Da non dimenticare, generano TANTISSIMO buzz 💥
Tutti esempi di come, per creare una strategia di marketing esperienziale ed entrare in contatto con il consumatore nel mondo reale, non serve vendere prodotti fisici.
E, ora, non rimane che aspettare il prossimo pop up di Netflix in Italia.