Instagram ha aperto un Flower Kiosk a Milano per sensibilizzare sull’uso sicuro dei social media
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Nella Newsletter di oggi un approfondimento sull’attivazione IRL di Instagram a Milano e uno sguardo ad altre interessanti branded activations della settimana.
⏰ Si legge tutto in 4 minuti.
Quando anche una piattaforma 100% digitale decide di “scendere in piazza” e andare incontro ai propri utenti nella vita reale, è il segnale (molto chiaro) che qualcosa sta cambiando nel modo in cui brand - che siano piattaforme social, fashion, food, sempre di brand si tratta - pensano e costruiscono la propria relazione con la community.
Lo scorso weekend, Instagram ha aperto il suo Flower Kiosk in Darsena, a Milano.
L’obiettivo 👉🏻 Sensibilizzare genitori, ragazzi ed educatori sull’uso sicuro dei social media, utilizzando il linguaggio dei fiori per raccontare alcune delle principali funzioni di sicurezza messe a disposizione dalla piattaforma per i suoi utenti.
Ogni fiore rappresentava un valore, ma anche un invito, a usare con maggiore attenzione e rispetto i social network:
Gerbere per il benessere digitale
Margherite per la gentilezza in rete
Garofani per la sicurezza
Tulipani per gli strumenti di tutela dedicati ai profili più giovani
Una brand activation che evidenzia una tendenza sempre più rilevante: anche i social network, nati digitali, oggi investono in esperienze IRL per rafforzare la connessione emotiva con la propria community, essere più memorabili e rilevante nel quotidiano.
In un progetto pensato in particolare per le nuove generazioni, Instagram ha scelto di uscire dallo schermo e diventare culturalmente rilevante nel mondo fisico, usando un Pop Up come strumento per trasmettere valori, promuovere un uso più consapevole della piattaforma e aprire un dialogo diretto con le persone.
Attivazioni come questa rispondono a un’esigenza sempre più forte: portare il brand nei luoghi reali, dove le community si incontrano, vivono e si riconoscono.
In un momento storico in cui Gen Z e Gen Alpha chiedono esperienze autentiche e brand responsabili, il digitale da solo non basta più.
E poi 👀
L’attivazione di KFC e Netflix in occasione dell’uscita della terza stagione.
Un van brandizzato "KFC x Squid Game", che ha attraversato quattro città italiane dove il brand non è ancora presente – Varese, Latina, Pisa e Trapani – per prelevare una serie di fan più appassionati e fargli provare il nuovo menù.
Il The Island Fuze Tea Festival a Pantelleria con tanto di mongolfiera brandizzata.
La pensilina brandizzata Sephora a Madrid, con ciglia finte.
Wow anche per questo LEGO Bluey Ice Cream Pop Up a Brisbane.
Tory Burch x BonBon Pop Up a New York.
L’attivazione di San Pellegrino per il nuovo Chinò Extra ispirato a Giove (gusto arancia e vaniglia) in Piazza Gae Aulenti a Milano (ok il concept di giove, ma con 35 gradi l’outfit degli steward era da rivedere 🥵)
Il Pop Up di Omino Bianco, sempre in Piazza Gae Aulenti.
Il Juicy Bomb di Essence compie 5 anni e festeggia con pensilina e tram.
Credits: Linkedin IGPDecaux Interessantissima questa analisi di Marketing Espresso sulla strategia di New Balance. Da scarpe “per i papà” a scarpe che tutti vogliono.
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Buzzletter è a cura di Sara Barbi.
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