Le branded activations più fresche della settimana
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Nella Newsletter di oggi (pienissima di spunti e di attivazioni WOW) parliamo delle freschissime attivazioni di Weekend Max Mara e Barilla viste a Milano e poi la gelateria LV, l’Edicola DODO, l’ultima attivazione di Serenis etc.
⏰ Si legge tutto in 7 minuti.
Weekend Max Mara Pasticcino Bag World Tour
Dopo il Giappone, la Pasticcino Bag di Weekend Max Mara continua il suo viaggio nel mondo, arrivando in Spagna per celebrare la secolare arte della lavorazione della pelle e la raffinata tecnica del “damascene”.
Oltre ad attivazioni a Madrid e Barcellona, il brand ha rivestito l’edicola in San Babila a Milano. L’esperienza include un photo booth brandizzato e un magazine con il racconto della bag e qualche gioco a tema. Sempre bravi.
Barilla Basil Bar
Pesto Barilla ha aperto il Basil Bar, un bar per far conoscere il mondo del pesto Barilla (e il nuovo pesto con mozzarella di bufala) con un programma vasto che include esperienze gastronomiche, laboratori artigianali e momenti di convivialità.
📍Casa degli Artisti, Milano
Fino al 15 giugno
Forte la presenza digital e social, con altre attivazioni on field come il murales in Corso Garibaldi e il takeover dell’edicola Civic.
Ottimo esempio di omnicanalità:
Esperienza fisica immersiva, dove il prodotto diventa protagonista in un contesto conviviale;
Touchpoint urbani (murales + edicola) che amplificano la brand presence nel territorio;
Strategia social ben articolata, con contenuti creati ad hoc e momenti instagrammabili che invitano alla condivisione.
Bravi!
Caudalie Sunny Playground
Il brand ha trasformato il GUD in City Life a Milano nel suo Sunny Playground.
Un'oasi di benessere e divertimento con analisi della pelle, consigli personalizzati sulla beauty routine, giochi e omaggi by Caudalie.
Mi è piaciuta molto l’attivazione e la scelta della location, che, essendo più defilata rispetto ai classici San Babila - Gae Aulenti, ha permesso un'esperienza più immersiva e meno dispersiva, senza la tipica ressa delle zone centrali (pro o contro? Dipende dagli obiettivi: se cercavano awareness, può essere un limite; se puntavano all’engagement di qualità, è una scelta vincente). Forse il brand avrebbe potuto aumentare la copertura social e PR, per incrementare l’affluenza e sfruttare maggiormente la leva della FOMO, essenziale in attività di questo tipo.
Insieme agli omaggi, un buono sconto da utilizzare in farmacia: ottimo esempio di call to action post-evento che non disperde il contatto e incentiva la prova prodotto.
Le altre Branded Activations della settimana 👀
In occasione del ritorno della campagna Condividi Coca-Cola, il brand si è attivato in Piazza Gae Aulenti a Milano con un maxi Pop Up dove era possibile personalizzare la propria lattina con un messaggio unico
La notizia è ovunque: Louis Vuitton ha aperto un chiosco gelateria di fronte alla sua boutique di Forte dei Marmi, creando un'esperienza immersiva che va oltre la tradizionale boutique di lusso. Dieci gusti tradizionali e due inediti: il primo, Vivienne, al latte portoghese variegato mandarino, il secondo, Gaston, uno zuccotto con pan di spagna, croccantino e gocce di cioccolato fondente. Tutto, dalle cialde alle coppette, è personalizzato con fiori Monogram e pattern bianco e verde, e contribuisce a rafforzare la presenza del brand in un luogo di villeggiatura di alto profilo, creando connessioni emotive con i clienti attraverso esperienze uniche e personalizzate.
DoDo x NSS “DoDo’s Tales”: per celebrare la nuova collezione Colors of Nature, il brand ha dato vita ad un progetto editoriale in collaborazione con NSS Edicola. Il progetto include una fanzine e il takeover (nelle scorse settimane) della NSS Edicola in Piazza Bruno Buozzi a Milano.
Edicola brandizzata anche per Essentiel Antwerp per celebrare il lancio del sito italiano e la campagna Summer 2025.
Borotalco in Stazione Centrale a Milano ha creato una speciale sala d’attesa per vivere un’esperienza fuori dall’ordinario: sedersi accanto a qualcuno che non si conosce, rispondere a qualche domanda… e lasciarsi sorprendere. L’attivazione fa parte del concorso “Borotalco ti porta un abbraccio” con il quale è possibile vincere 1 card Trenitalia al giorno da €150,00.
Credits: Linkedin Bolton Chiosco Crodino: dopo Londra il chiosco in collab con NSS Magazine è arrivato a Zurigo. Il chiosco si pone come un’autentica celebrazione della convivialità, con degustazioni, merchandising esclusivo e un'atmosfera ispirata alla Yellow Mediterranean Attitude. Il messaggio del progetto è «Enjoy life your own way», un invito ad abbracciare i momenti sociali con leggerezza.
La prossima tappa sarà Bruxelles.KFC, insieme a Loungefly (specializzato in accessori e abbigliamento dedicati ai fandom di film), ha lanciato una collezione di accessori ispirati al pollo fritto. Il pezzo forte? La borsa a tracolla a forma di coscia di pollo.
“Continua a sognare” è la nuova campagna di Pan di Stelle che ha collaborato con Greg Goya per un’attivazione di fast art simile a quanto fatto con Nutella.
L’attivazione di Serenis a Milano e Roma: quando siamo in ansia, abbiamo paura o proviamo tristezza, tendiamo ad amplificare questi pensieri. L'idea della felicità si fa più piccola e più lontana. Ma come succede con gli specchietti, è solo un'impressione. Spesso le cose belle sono più vicine di quanto pensiamo.
Credits: Serenis Linkedin Nutella Pop up a Londra per la promozione del Nutella gelato.
Asos Pop Up a Londra per la promozione della collezione estiva con photo booth e omaggi.
Anar ha dato vita al “Block 90 Pop Up Store” a Shanghai, uno spazio che celebra l’estetica iconica della linea Total 90 in collaborazione con Nike Football.
La branded activations di Lacoste in occasione del Roland Garros, sia a Parigi sia a Pechino. Ah e insieme a Novak Djokovic e alla sua fondazione il brand ha riqualificato un campo da tennis a Belgrado.
Anche in Parco Sempione a Milano c’erano tante attivazioni in occasione dell’evento Party Like a Deejay.
Le slides marketing di WeRoad: che sogno, niente da aggiungere.
Giovedì sono stata in Red Bull Italia insieme alla Community Thinkers di ThinkingHat. Bellissimo il racconto di alcune delle attivazioni più iconiche come l’attraversata in slackline dello Stretto di Messina e la serie “Un giorno con”.
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Buzzletter è a cura di Sara Barbi.
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