Le campagne WOW di Gazzelle, Golia, Glossier e la campagna di WeRoad che non esiste (ancora)
Ciao! Questa è Buzzletter, la tua fonte di informazione con le ultime novità a tema Marketing ed Experiential Marketing.
Lo scorso venerdì a Milano è apparsa, di fronte a Eataly, una installazione dedicata a Gazzelle e al suo nuovo album "Indi".
Come dicevamo la scorsa settimana osservando la vending machine di Guè, le strategie di marketing non convenzionali sono diventate sempre più comuni anche nel mondo della musica, per emergere e raggiungere i fan in modo inaspettato.
Questa in particolare porta a:
👉 effetto WOW e sorpresa
👉 UGC e buzz sui social
Avrei forse cercato di incorporare la componente audio in qualche modo, attraverso QR code sull’installazione o su flyer oppure attraverso personale in loco munito di cuffie.
PS: sempre Gazzelle aveva lanciato il singolo “Come il pane” con un’attivazione IRL nella metro di Roma
I messaggi dei Baci Perugina diventano anche audio 😍
In occasione di San Valentino il brand ha realizzato una special edition con 20 frasi da ascoltare tramite un QR Code integrato nelle illustrazioni di Antonio Colomboni.
«Con questa edizione speciale per San Valentino vogliamo offrire ai nostri consumatori una nuova esperienza, offrendo loro un modo nuovo e coinvolgente di vivere e condividere le emozioni»
Chiara Richiedei, Marketing Manager di Baci Perugina
Campagne che non esistono (ancora) - WeRoad
Sul profilo Instagram di Buzzletter ho dato il via ad una nuova rubrica dove le idee prendono vita… ma solo nella mia testa (per ora).
Con Campagne che non esistono (ancora), quasi ogni settimana immaginerò campagne creative che i brand potrebbero fare, ma che ancora non hanno fatto 🚀
Prima puntata: WeRoad
Conosci qualcuno di WeRoad a cui potrebbe interessare? Condividi l’idea!
E se un podcast ti facesse viaggiare prima ancora di partire?
Idea: lancio di un podcast chiamato “Voci in Viaggio” dove viaggiatori e coordinators di WeRoad raccontano esperienze di viaggio reali, aneddoti, imprevisti e momenti indimenticabili dei loro viaggi. Ogni episodio è dedicato a una destinazione.
Format: episodi brevi (max 30 minuti), perfetti da ascoltare in viaggio o durante la pianificazione.
Ospiti speciali: influencer di viaggio, guide locali o esperti, coordinatori WeRoad.
Call to Action: alla fine di ogni episodio, gli ascoltatori saranno invitati a prenotare il viaggio WeRoad verso quella destinazione, con una promo dedicata.
Funziona perchè:
📌 Aumenta la brand awareness in modo autentico
📌 Contribuisce alla costruzione di una community affezionata
📌 Permette al brand di differenziarsi attraverso un'insieme di contenuti narrativi ed emozionali
Altre brand activations interessanti 👀
Golia è presente a XMasters Winter Tour 2025 in collab con Radio105.
Da Sestriere a Madonna di Campiglio, lo stand brandizzato Golia da la possibilità di partecipare a giochi, vincere premi e immergersi nei tratti distintivi del brand, come la freschezza!
Credits: Selection Communication & Design In occasione del lancio della collezione ghd Iced Luxe, il brand ghd ha organizzato un viaggio in Islanda con alcuni influencer e testimonial.
Per l’occasione era stato realizzato anche un iconico igloo, l'Aurora Base Camp, che ha offerto uno scenario straordinario in cui gli ospiti hanno osservato le stelle e cercato di avvistare l'Aurora Boreale.
Credits: Heaps + Stacks Una campagna di contro-marketing quella di Angelo Duro, ex Iena e ora al cinema con il suo primo film, Io sono la fine del mondo. Nessuna intervista o quasi, solo attività social, sui profili dell’attore protagonista, passaparola, cartellonistica. L’ultima trovata? Sull’edizione cartacea del Corriere della Sera in edicola sabato 25 gennaio un’intera pagina quasi completamente vuota con scritto “Non ho bisogno di fare pubblicità al mio film. Ho comprato questa pagina per farci disegnare i vostri figli. Vi saluto. Angelo Duro”.
Deliveroo ha finanziato un’area fitness outdoor Skyfitness nell’ambito di un progetto di rigenerazione urbana al Parco Papa Giovanni II del Municipio I di Milano. L’area è stata progettata per offrire a tutti la possibilità di allenarsi gratuitamente – in modo sicuro ed efficace – con attrezzi inclusivi, adatti ad ogni livello di allenamento.
KFC España, dopo le numerose critiche ricevute, ha annunciato di aver rinnovato la ricetta delle sue patatine fritte. Come comunicarlo e come riconquistare i clienti delusi? Attraverso una campagna davvero unconventional in due fasi e con almeno 17 tonnellate di patatine distribuite gratuitamente. Tutto l’articolo qui.
Attivazioni WOW anche per Glossier in occasione del lancio della nuova collezione Black Cherry.
Ad esempio:
👉 Una installazione immersiva e interattiva per offrire un’esperienza a 360° con photo booth, samples e gadget esclusivi, la possibilità di acquistare i prodotti IRL e di customizzarli;👉 Un’esperienza gastronomica immersiva e sensoriale in collaborazione con la rinomata creator culinaria e chef Xanthe Ross per una piccola parte della community e testimonial a Londra.
Grazie per la lettura, per oggi è tutto. Se vuoi supportarmi, condividi questa Newsletter con la tua rete, con i tuoi colleghi e con qualsiasi altra persona in fissa come me con tutto ciò che ruota attorno al marketing e alla comunicazione di brand 😎
E non dimenticare di seguire Buzzletter su Instagram!
A presto,
Sara