Le emozioni come leva strategica per i brand e alcune genialate della settimana
Ciao 👋 e benvenuto aprile!
Eccoci con la prima novità dell’anno: è iniziata la mia collaborazione con Inspire Magazine, il Magazine di stay-tuned.it (se non conosci Jessica, vai a dare un’occhiata 😉) nato nel 2020 che parla di social media, digital marketing, trend e moltissimo altro!
Sabato è uscito il primo numero del 2024 con un mio contributo a tema Experiential Marketing.
Leggi qui un estratto 👇
Il mondo del marketing e della comunicazione è in costante evoluzione e cambia alla velocità della luce: la sola costante è il cambiamento stesso.
Ogni giorno un marketer si sveglia e, insieme al suo team, deve fare i conti con: una nuova piattaforma di social media, le nuove politiche cookieless, la saturazione pubblicitaria online, il calo dei media tradizionali, il calo in engagement dei contenuti organici, basse performance in attention metrics per le campagne adv… potrei continuare ancora un po’.
Fortunatamente esiste una strategia di marketing, complementare alle altre, che può aiutare e di cui, a mio parere, si parla ancora troppo poco: l’Experiential Marketing.
L'Experiential Marketing, o marketing esperienziale, è una strategia che si concentra sulla creazione di momenti emozionali ed interattivi per i consumatori. L'obiettivo principale è quello di far vivere un'esperienza che vada oltre il semplice contatto con il brand o l’atto di acquisto, creando connessioni memorabili e durature.
Tra gli elementi chiave dell’Experiential Marketing:
Coinvolgimento in prima persona: l'Experiential Marketing coinvolge attivamente i consumatori attraverso attività partecipative, come eventi, dimostrazioni, esperienze interattive, co-creazione di prodotti.
Connessione emotiva: tra gli obiettivi di questa strategia di marketing infatti vi è quello di creare una connessione emotiva tra il consumatore e il brand. Le esperienze sono progettate per suscitare emozioni positive che si associano al marchio, e che poi torneranno alla mente al momento dell’acquisto.
Autenticità: queste attività devono essere autentiche e rispecchiare i valori e la personalità del brand, costruendo così la fiducia del consumatore.
Ma quali sono i benefici?
Heinz UK e la cover porta ketchup
Dopo la cover per iPhone porta lipstick del brand Rhode (ne avevo parlato qui lo scorso mese)… è arrivata anche quella porta ketchup 🍅
Una trovata a mio parere geniale di Kraft Heinz UK (testimonianza dell’abilità del brand nel social listening e nel real time marketing), lanciata sui social con un Giveaway.
Ho partecipato, vediamo se vinco 🤣
📅 Netflix - Pop Up a Milano
In occasione del lancio del film Il fabbricante di lacrime, arriva a Milano una nuova attivazione IRL (In Real Life) di Netflix.
Mercoledì 3 aprile
Piazza San Babila, Milano
Dalle 16.30
👀 Sto leggendo
Dopo aver divorato l’ultimo romanzo di uno dei miei autori preferiti (Joel Dicker) è tempo per una nuova lettura markettara.
È finalmente uscito Rivoluzione Retail, il nuovo libro di Philip Kotler e Giuseppe Stigliano (autori anche dei libri Retail 4.0 e Onlife Fashion, che ho adorato). Promette benissimo già dalle prime pagine, ne parlerò presto sul Blog nella sezione Food For Thought!
Intanto, se vuoi leggere qualche spunto da Progettare Emozioni di Greg Hoffman clicca qui.
Grazie per la lettura, per oggi è tutto! Se hai qualche commento puoi scriverlo qui o contattarmi su LinkedIn. E, se vuoi supportare il mio lavoro, condividi questo post con la tua rete!
A presto 🚀
Sara