Le notizie più interessanti dell’ultima settimana
Ladurée x Bridgerton: la partnership che non sapevamo di volere
In collaborazione con Netflix e Shondaland, Maison Ladurée ha creato una collezione Bridgerton su misura disponibile online e in flagship store selezionati, tra cui due macarons in edizione limitata (miele e limone e chai), una pasta al limone Bridgerton e un menu completo per il rituale del tè pomeridiano.
A mio parere un’attivazione davvero ben fatta, dato il perfetto allineamento di Maison Ladurée con Bridgerton.
🙄 La vedo un po’ difficile in termini di distribuzione e di reach: forse avrei creato un evento ad hoc? Magari arriverà.
Tennis mania
Velasca ha brandizzato un campo da tennis al Tennis Club Raffaelli a Forte dei Marmi.
Un’attivazione che si inserisce in un periodo di “tennis mania” ma a mio parere azzeccata:
sport e location adeguati al brand DNA;
sport e location in linea con il target di riferimento del brand;
Potrei vederlo bene anche a Portofino.
Hai perso l’articolo dedicato alle attivazioni più WOW della Design Week?
Levi’s® Supersize
Catturare l’attenzione dei consumatori è sempre più difficile, a volte bisogna “farsi notare” e trovare strategie out of the box o molto… visibili.
In cinque centri commerciali negli Stati Uniti si sono viste copie personalizzate di Jeans Levi’s, Giant 501, di quasi 4 metri di altezza.
ALTRE NOTIZIE DA TENERE D’ 👀
I chioschi (con special gift gratis) sono la nuova frontiera del fashion marketing
Un interessantissimo articolo sul Corriere parla dei chioschi come nuova frontiera del fashion marketing. Leggilo qui.
Ormai ne abbiamo visti parecchi però, soprattutto a Milano. Credo che in un futuro, molto vicino, bisognerà inventarsi quel “qualcosa in più” per non annoiare.
Rare Beauty e TikTok Shop Pop Up
Nonostante il ban a cui potrebbe andare incontro negli Stati Uniti, l’influenza che TikTok ha sui brand di make-up e beauty è innegabile.
Rare Beauty, il brand di Selena Gomez, deve anche a TikTok parte del suo successo. Dopo il "Super Brand Day" di Rare Beauty e TikTok Shop (è stato il secondo brand negli USA ad attuare questa strategia, dopo E.l.f.) Rare Beauty e TikTok Shop hanno co-ospitato il primo Pop Up IRL (In Real Life) di quest'ultimo a Los Angeles.
Tutti i dettagli qui.
Miu Miu va benissimo in Asia: ecco perchè (e cosa possiamo imparare)
Secondo il Lyst’s Q1 Index, Miu Miu è attualmente il brand più hot del mondo, e non è la prima volta che riceve questo riconoscimento. In Cina, il marchio ha anche scalato la Hot Search List di Weibo.
Su Xiaohongshu (piattaforma di social media ed e-commerce cinese), Miu Miu ha accumulato oltre 400.000 UGC, mentre l'hashtag Miu Miu Girls Camp, con il quale vengono condivisi gli outfit Miu Miu, ha oltre 100 milioni di visualizzazioni.
Come ci è riuscito?
→ scelta accurata di testimonial e influencer
→ campagne di comunicazione localizzate
→ per tutte le età
Tutto l’articolo qui.
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Sara