Quando anche i Pure Digital Player inseriscono i Pop Up in strategia
Lo senti il Natale nell’aria? Io sì, non so se è colpa del fatto che ho già fatto l’albero da due settimane, o forse perchè sto già iniziando a vedere tantissime branded activations a tema natalizio. Di questo ne parliamo nella prossima uscita!
Intanto qualche novità della settimana, tra cui l’Amazon Black Friday Universe.
Amazon Black Friday Universe
Anche quest’anno a Milano, in occasione del Black Friday, Amazon ha aperto un Pop Up store. Uno spazio esperienziale e immersivo con diverse aree tematiche parte dell’universo Amazon.
È per me sempre incredibile vedere come, anche un pure digital player come Amazon, creda nelle esperienze In Real Life ed immersive e le integri all’interno della propria strategia in momenti chiave dell’anno!
I contenuti che potresti aver perso se ancora non mi segui su Instagram:
Il reel dedicato al Pop Up Essence x Douglas Italia
Pensiline brandizzate pt. 2
Del successo delle pensiline brandizzate (e del perchè bisognerebbe farci un pensierino e inserirle nella strategia media) ne avevo già parlato qui.
Tra le novità in questo ambito:
Il brand Del Monte ha brandizzato la pensilina del tram di Piazza Fontana, proprio dietro il Duomo di Milano. Fino al 12 dicembre la fermata si trasformerà in un'esperienza unica e immersiva, brandizzata con la campagna natalizia! Ovviamente il protagonista è l’ananas, immancabile nei menù dei giorni di festa.
Ho beccato su Linkedin anche questa pensilina del brand My Jewellery. Un calendario dell’avvento alla fermata del bus, con una teca contenente tante scatoline del prodotto.
Mi è piaciuta molto e voglio tenerla come reference per il futuro.
Innanzitutto è estremamente accattivante e attira l’attenzione, complici i colori accesi e i prodotti nella teca (geniale, fino ad ora mi era capitato di vedere solo uno stivale - Dr. Martens - e un piumino - C.P. Company).
Fa leva sul calendario dell’avvento, tema quasi immancabile a dicembre nelle strategie di brand.
Viene incorporata anche una componente digital, inserendo un QR code in creatività da scannerizzare.
Quando arte e brand si incontrano ❤️
Sarà che è stato il tema della mia tesi di laurea triennale (dove avevo analizzato il rapporto tra arte e impresa e approfondito il brand Seletti e le collab con Toiletpaper Magazine), o sarà che ho lavorato per questo brand, ma quando vedo queste collab mi scatta sempre una scintilla ✨
Mi ha colpito tantissimo questa attivazione di Greg Goya e The LEGO Group Italia: il brand, nell’ambito della seconda edizione della campagna "Play is Your Superpower", ha collaborato con l’artista che ha costruito un’emergency box con più di 3 mila mattoncini rossi, chiedendo alle persone di creare insieme.
“In un’epoca in cui giocare sembra prerogativa solo dei bambini, ho cercato di sbloccare il “superpotere del gioco” e condividere creatività nelle strade”.
Greg Goya è un artista italiano molto apprezzato, chiamato lo "street artist delle emozioni". La sua arte si chiama “fast art”, una corrente che comprende una serie di opere di arte interattiva che vogliono tirar fuori le emozioni delle persone ed è proprio quello che sta a indicare la parola “fast”: creare immediatamente un’emozione nello spettatore, in modo tale che questo sia chiamato subito a riflettere.
Aveva collaborato anche con Netflix, ne avevo parlato qui.
E poi…
Bella anche questa on field activation di Motta, che in attesa dell’accensione dell’albero di Natale in Piazza della Scala, sbarca sui treni e alla stazione San Babila della metro blu. Più in linea con i colori del brand di così!
L’attivazione è parte della campagna natalizia del brand e della sua strategia di riposizionamento verso l’alto.
Ami Paris, che adoro, ha fatto un takeover di 3 campi del club members-only Reserve Padel al Miami Design District. Un ottimo modo raggiungere il proprio target di riferimento dove si trova (in questo caso un target medio-alto spendente) e diventare brand top of mind accompagnandolo durante i momenti di sport ed intrattenimento.
Fino al 15 dicembre c’è il Pop Up LEVI’S®: A TIMELESS GIFT in Portanuova (Piazza Gae Aulenti). Questo weekend passo a darci un’occhiata!
Ne parliamo la prossima settimana 😉
Grazie per la lettura, per oggi è tutto. Non dimenticarti di condividere questo post con la tua rete se vuoi supportare il mio lavoro 🙏
A presto con tantissime altre Branded Experiences 🚀
Sara