Unconventional Marketing e Adv disruptive nel mondo della musica
Le strategie di marketing non convenzionali sono diventate sempre più comuni anche nel mondo della musica, per emergere e raggiungere i fan in modo inaspettato, creando esperienze coinvolgenti, sfidando le aspettative e le tradizionali modalità di comunicazione per l’uscita di nuovi album o brani.
Ne è testimone la recentissima campagna adv dei Pinguini Tattici Nucleari, che la scorsa settimana ha fatto il giro del web.
“Non hai preso il biglietto per il concerto dei Pinguini? Per favore non piangere”
“L’hai già invitata al concerto dei Pinguini? Scrivile scemo”
In occasione del lancio del nuovo tour negli stadi, i Pinguini Tattici Nucleari hanno tappezzato Milano di affissioni ispirate alle loro canzoni più iconiche, con il loro simbolo sotto il copy e, al suo interno, un QR Code che rimanda al sito di TicketOne per acquistare i biglietti.
La campagna è geniale e ha portato a tantissimi UGC: a mio parere è un esempio bellissimo di come è possibile, anche nel mondo della musica, intercettare l’audience con un messaggio efficace, autentico e che connette anche emozionalmente al pubblico e alla fanbase.
Non solo: queste azioni generano spesso una catena di contenuti spontanei altrettanti geniali, infatti sotto al loro post condiviso su Instagram i fan hanno iniziato a creare tantissimi altri copy, sempre ispirati alle loro canzoni.
Lazza, per il lancio dell’album Locura, aveva posizionato una teca in plexiglass con all'interno la statua di un toro di metallo (simbolo del nuovo disco) in Corso Como a Milano.
Il toro, all’interno della teca interattiva, era ispirato alla serie grafica di Francesco Goya dedicata alla tauromachia. L'installazione aveva un impianto audio diffuso che permetteva di ascoltare ogni giorno, dalle 12 alle 22, un pezzo di Locura, un'anticipazione in versione strumentale.
Per promuovere l’uscita del nuovo album “Nei letti degli altri”, e la sua partecipazione al Festival di Sanremo, Mahmood aveva invece portato in alcune città italiane letteralmente dei letti, o meglio… dei materassi.
Sui materassi delle frasi, con firma del cantante, diverse in ogni città. A Napoli: “Mi chiedevo un giorno se avrei mai guadagnato per invitare degli amici a cena”, a Roma: “Sembravamo impazziti… siamo mai stati felici?” e a Milano: “Scusa se non ricordo mai il tuo compleanno”.
Campagne come quelle dei Pinguini Tattici Nucleari, di Lazza e di Mahmood dimostrano come sia possibile raggiungere l’audience in modi inaspettati e altamente coinvolgenti. Questi esempi non solo catturano l’attenzione, ma stimolano una partecipazione attiva e condivisa del pubblico, creando contenuti user-generated e alimentando la visibilità organica sui social. In un mondo sempre più saturo di messaggi pubblicitari, l'Experiential Marketing nella musica si conferma uno strumento dirompente per creare un legame emotivo autentico con i fan, che non si limita al singolo evento, ma che continua a vivere attraverso la condivisione e l’interazione.
📌 Tips per una campagna di experiential marketing efficace nel settore musicale
Punta su simboli ed elementi iconici: utilizzare immagini o simboli associati all’artista permette di creare una forte identità visiva. Un esempio è il toro di Lazza, che non solo rappresenta il disco, ma diventa anche un elemento fisico e riconoscibile che suscita curiosità.
Sfrutta il potere del copywriting emozionale: i copy basati sui testi delle canzoni possono generare empatia immediata e aumentare l’effetto virale, ne è testimonianza la campagna dei Pinguini.
Crea esperienze interattive con il coinvolgimento diretto della fan base.
Favorisci gli UGC: incentivare i fan a creare contenuti permette di ampliare la visibilità e creare una community che promuove l’artista o il gruppo in modo autentico.
Scegli location strategiche: posizionare l’installazione o le affissioni in luoghi frequentati e in punti di passaggio nevralgici (come le città principali o vie centrali) può aumentare l’impatto della campagna, catturando un pubblico eterogeneo e massimizzando la visibilità.
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A presto con tantissime altre Branded Experiences 🚀
Sara