Comme des Garçons e l'arte dei Pop up
Abbiamo già parlato di Pop up store in questo articolo, insieme ad un approfondimento relativo anche ai Guide shop e ai Negozi di noleggio.
Ma sai chi ha reso celebre questo format? 🤔 Senza dubbio il brand sovversivo, anticonvenzionale ed estremamente creativo Comme des Garçons insieme alla sua fondatrice, Rei Kawakubo 🙌
Rei Kawakubo è nata a Tokyo nel 1942 e, dopo gli studi e un percorso da stilista freeelance ha fondato il suo marchio di moda Comme des Garçons nel 1969, sempre a Tokyo.
Il marchio, che è letteralmente tradotto con "come i ragazzi”, allude agli abiti che sono progettati “per non rinunciare alla mobilità e al comfort”, attraverso una fusione stilistica tra uomo e donna e un’austerità cromatica che ha sconvolto, e cambiato per sempre, le tradizioni della moda occidentale.
Non solo: il brand è stato molto innovativo, e oserei dire lungimirante, anche per quanto riguarda l’ambito retail 🛍
Comme des Garçons ha aperto il suo primo Pop up store a Berlino nel 2004 e, fino al 2009, ha continuato ad aprire negozi temporanei anche in altre città come Varsavia, Helsinki, Singapore, Los Angeles, Hong Kong…
Più duraturi rispetto ai Pop up di qualche giorno o settimana, quelli del brand rimanevano aperti circa un anno, ed erano situati in luoghi insoliti, lontano dal centro e dalle altre location più in voga. Un format di negozio che ha sicuramente permesso al brand di sperimentare nel mondo del retail attraverso un nuovo concept per l’epoca sicuramente inusuale e disarmante che consente di creare buzz, passaparola e curiosità.
Lo scorso anno CDG, dopo più di un decennio senza Pop up store, ha aperto a Tokyo (per due settimane) uno store che vendeva capi con un chiaro riferimento al primo Pop up di Berlino.
E, più recentemente, ha dato vita al Black Market Comme des Garçons, che è arrivato anche a Parigi e a Londra. Questa serie di Pop up è ispirata ai black market che erano presenti in Giappone durante il periodo della guerra e comprendevano abbigliamento per tutti i giorni e altri articoli per le necessità quotidiane.
Infine, c’è sempre Rei Kawakubo dietro all’insegna Dover Street Market, una serie di concept store ibridi (a Londra, Ginza, New York…), dove lo shopping di moda (non solo del brand CDG ma anche di altri brand high fashion e streetwear come Balenciaga, Maison Margiela ecc) convive con l’arte e il design.
Sicuramente da visitare!