Il wrap-up di febbraio tra successi virali (Rhode lip case) e quiet luxury (The Row)
Prima di salutare definitivamente febbraio, mese di Sanremo, di super Bowl e di Fashion Week, un ultimo sguardo ad alcune altre notizie del mese in tema comunicazione ed experiential marketing.
Ma prima…
È successo ieri 👉 The Netflix Slam
Che Netflix sia un’azienda di intrattenimento decisamente molto interessata alle esperienze IRL è un dato di fatto. Ne sono testimonianza i vari Pop Up, attivazioni di guerrilla marketing, eventi e store aperti in giro per il mondo.
Dopo “Full Swing”, torneo di golf a cui hanno partecipato i piloti di Formula 1 presenti nella docuserie Drive to Survive e i golfisti professionisti, ieri sera ne ha dato nuova dimostrazione con The Netflix Slam, un incontro live tra Rafael Nadal e Carlos Alcaraz organizzato a Las Vegas. Il match, pur non avendo alcun valore per i punteggi ufficiali, è stato davvero un bello spettacolo, con pubblico super gasato e commentatori del calibro di Andre Agassi e Andy Roddick 🎾
L’evento (che si è tenuto nella Michelob Ultra Arena al Mandalay Bay Resort and Casino) ha previsto non solo il match ma anche una serie di eventi collaterali (come ad esempio prendere lezioni dai due tennisti).
Riprendiamo con il wrap-up del mese.
Rhode lip case
A febbraio il marchio Rhode di Hailey Bieber (nato nel 2022) ha lanciato la cover porta lipgloss, che è diventata subito l’accessorio del momento. Di cosa si tratta? Una cover con “scomparto” disegnato appositamente per contenere il Peptide Lip Treatment o Tint, nella variante di "gusto" che più piace.
Qualche settimana fa la stessa Hailey aveva sapientemente iniziato a creare hype sul prodotto, postando selfie e storie sul suo profilo (diventate subito virali), e immediatamente i suoi fan hanno iniziato a chiedere se e quando sarebbe stata resa disponibile al pubblico.
Disponibile (per Iphone 14 e 15) dal 27 febbraio sul sito a € 46,00, la cover è ovviamente già sold out.
Il prodotto (decisamente molto studiato perchè unisce l’utile al dilettevole) fa leva sul rapporto simbiotico che ormai abbiamo con i nostri telefoni, ma anche sul fatto che le cover per alcune generazioni sono accessori sempre più fashion, utilizzati per esprimere il proprio gusto e stile tramite selfie allo specchio e fit-check.
Ah, non serve dirlo che tutti i selfie allo specchio creati con questa cover fungeranno da passaparola per il brand. Non male.
Diesel vs The Row
La scorsa settimana avevo parlato (qui) della sfilata di Diesel durante la MFW e di quanto, anche attraverso questa sfilata, il brand stesse proseguendo con la propria missione di raccontarsi sempre di più e di “democratizzare” la moda e il fashion show, per quanto possibile.
In completa contrapposizione a questo approccio c’è quello di The Row alla Fashion Week di Parigi, marchio creato nel 2006 da Ashley e Mary-Kate Olsen (sì, proprio loro).
Il marchio, infatti, emblema dell'estetica del “quiet luxury” (lusso silenzioso, sussurrato, minimalista), ha chiesto agli ospiti di astenersi dallo scattare foto o girare video: «The Row è ansioso di avervi alla presentazione della collezione autunno inverno 2024 2025, che si terrà mercoledì 28 febbraio alle 12. Vi chiediamo gentilmente di astenervi dal fotografare, riprendere e condividere qualsiasi contenuto durante la vostra esperienza».
Molti giornalisti e partecipanti si sono detti frustrati e non contenti di questa scelta, ed è partito un vero e proprio dibattito su su X e TikTok.
Le interpretazioni effettivamente possono essere diverse tra loro: può essere vista come una presa di posizione molto snob e decisamente agli antipodi di quella di Diesel (che, comunque, ha tutt’altro DNA e heritage di brand). Ma, come ha scritto un utente X, potrebbe anche essere che il brand stesse cercando solo di offrire un’esperienza ai propri ospiti che ricordasse quella dei saloni di moda di una volta, senza necessariamente voler proiettare quell’«idea di superiorità» (che si comunica anche con una foto o un selfie per dire “io c’ero”) con cui internet sembra ossessionato.
E poi…
Ikea+ a Parigi
KFC Tower Burger
Grazie per la lettura! Alla prossima con tanti nuovi contenuti (e qualche novità 😎).
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📷 Cover credits: Instagram @haileybieber - www.rhodeskin.com