Love is in the air: il marketing senza emozioni ha futuro?
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In occasione del lancio del nuovo primer The Face Glue, Nyx Professional Makeup (brand di L'Oréal) lo scorso weekend ha aperto le porte alla sua Baddie House in piazza Gae Aulenti a Milano.
Un percorso all’insegna del colore e del divertimento con stanze tematiche che ripercorrono la giornata tipo di una ragazza (dalla sveglia alla scuola e la palestra) e photo opportunity inaspettate. All’interno era inoltre possibile scoprire i nuovi prodotti e, con il gettone consegnato nella stanza finale, accedere al Pop Up adiacente per una consulenza make-up gratuita.
La comunicazione dell’iniziativa ha previsto presidio social e DOOH, mentre il brand è in comunicazione questo mese anche sui mezzi pubblici milanesi, con una carrozza della linea metropolitana M1 e un tram a rotazione sulle linee centrali brandizzati a tema.
La location in Via Capelli 2 è ormai una garanzia (ho visto qui anche i Pop Up di IKEA, Amazon, Perlana): gli spazi sono ampi e modulabili e consentono di creare un’esperienza fluida, che mette a proprio agio e che immerge il consumatore nel DNA del brand.
Per vedere tutto il video (lo pubblico stasera) segui Buzzletter su Instagram.
Take a love letter - Greg Goya x Pandora
Sempre in piazza Gae Aulenti, domenica, ho visto l’installazione di Greg Goya per Pandora in occasione di San Valentino (del fenomeno Greg Goya ne avevamo già parlato qui).
L’artista ha trasformato la tradizionale macchina acchiappa-tutto in un’opera d’arte che invitava il pubblico a partecipare attivamente, pescando un messaggio d’amore.
L’iniziativa si inserisce nella campagna “Be Love” di Pandora per San Valentino che celebra l’amore in tutte le sue forme attraverso storie autentiche, come quelle raccontate in ciascuna lettera.
Tralasciando il fatto che forse fare attività branded con Greg Goya sta diventando un po’ troppo mainstream (Netflix, The LEGO Group, Tre Marie, Juventus etc), il concept di per sé è interessante, allineato al messaggio di campagna e facilmente scalabile su altre città (plus: questa in Gae Aulenti era proprio a due passi dallo store).
L’unica pecca a mio parere è stata la mancata spiegazione, durante l’evento, dell’obiettivo e del messaggio che il brand voleva trasmettere.
E poi:
Le Florist LEGO® Botanicals Truck
In questi giorni è uscita la notizia di un’attivazione WOW degli amici di The LEGO Group che arriverà presto in Italia: Le Florist LEGO® Botanicals Truck.
Come un fioraio itinerante, il Truck farà tappa in luoghi iconici di tutto il mondo (Parigi, Londra, Stoccolma, New York, Milano etc), offrendo uno spazio dove le persone possono ritrovarsi e riconnettersi nella vita reale con workshop gratuiti dedicati ai LEGO Botanicals e molto altro.
Bellissimo, questo è proprio uno di quei Pop Up che “avrei voluto fare io”.
Non vedo l’ora di vederlo dal vivo! Qui il calendario.
La settimana santa di Sanremo - coming soon
C’è già un hype pazzesco per Sanremo e io sono stra curiosa di scoprire meglio tutte le brand activations previste.
Ne parleremo meglio nella newsletter della prossima settimana, intanto qualche spoiler.
Anche quest'anno ci sarà la ruota panoramica di Veralab e Casa Coca-Cola, un’area esclusiva posizionata all’ultimo piano del Palafiori. Novità la presenza di Novi con un truck vintage brandizzato in Via Matteotti per una brand experience con attività di sampling di Crema Novi, il prodotto protagonista della kermesse.
Sanremo 2024 - qui le brand activations dello scorso anno
Golden Goose
Stra consiglio di guardare la puntata di Made IT dedicata a Golden Goose con l’intervista a Silvio Campara, CEO dell’azienda. Oltre al boost di motivazione che da, ho trovato molto interessante l’attenzione del brand per l’esperienza del consumatore.
Nell'aprile del 2024, Golden Goose ha aperto a Venezia lo spazio HAUS of Dreamers.
Nasce già nel 2023 come evento itinerante globale per coinvolgere il pubblico nell'universo Golden Goose grazie a una serie di eventi immersivi, pop-up e laboratori creativi. HAUS of Dreamers non è un museo, non è una fabbrica e non è neppure un'accademia: è un po' tutte queste cose insieme.
"Al giorno d'oggi, non basta aprire negozi, bisogna creare luoghi in cui la gente possa incontrarsi e ricaricarsi, perché la cultura non è statica. E anche il cliente è in continua evoluzione. Quindi serve un luogo dove sia possibile connettersi con lui e celebrare questo legame."
La puoi guardare qui
Kiko Street Heart
Ispirata alle dichiarazioni d'amore contemporanee sui muri e le strade di ogni città e al fascino vibrante dei graffiti, Street Heart è la nuova edizione limitata di San Valentino di KIKO MILANO.
Per l’occasione il brand ha realizzato un murales dipinto a mano dallo Street Artist e tatuatore Luca Font in Corso Garibaldi 55. Una enorme tela urbana che celebra un amore audace e senza riserve.
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Sara